伊藤園

飲料メーカーのテレビCMでは有名タレントの起用が一般的だが、起用コストの高騰や契約期間の制約、タレントのスキャンダルリスクなどが課題だった。新しいマーケティング手法として、AIタレントの可能性が模索されていた。

AI model社が提供するAI技術で生成した当社専属のオリジナルタレントをテレビCMに起用。第一弾（2023年9月）に続き、第二弾（2024年4月）ではAIが声も生成し、表現領域を拡張。パッケージデザインも生成AIで作成するなど、マーケティング全体にAI技術を活用。

AIタレントの活用は、単なるコスト削減ではなく「話題性の創出」という新たな広告効果をもたらした。一方で、消費者の受容性に配慮したクリエイティブ設計が重要であり、AI技術の進化に合わせた段階的な表現拡張が効果的。