プーマ（PUMA）（AIスニーカーデザイン）のAI活用事例（小売・流通／2024年）

企業規模大企業（1,000名〜）

地域海外

導入段階部門導入

使用ツールテキスト→画像生成AI、AIデザインコンセプト生成

背景・課題

スポーツブランドとしてイノベーティブなデザインの継続的創出が求められる中、AIをデザインプロセスに統合する実験的取り組みを推進。

PUMAアーカイブのパフォーマンスモデル「Inhale」をAIに入力し、AIが「人工的解釈」を生成。デザイナーがAI出力を「人間的精緻化」し、実現可能性・機能性・実用性を付加。「アーカイブ観察→AI解釈→人間精緻化」の3段階プロセス。

AI×人間デザイナー協創による新プロダクトライン創出

革新的なスニーカー「Inverse」を製品化。AIデザインの可能性と限界の両面を明確にし、今後のAI×デザイン協創のモデルケースを確立。

AIは「代替」ではなく「触発」のツール。アーカイブ→AI→人間の3段階協創がファッションデザインの新境地を開く。