プーマ（PUMA）のAI活用事例（小売・流通／2024年）

企業規模大企業（1,000名〜）

地域海外

導入段階全社展開

使用ツールGoogle Cloud Vertex AI、Imagen 2（テキスト→画像生成）、Imagen 3

背景・課題

グローバルに展開するスポーツブランドとして、地域ごとにカスタマイズされた商品ビジュアルの迅速な制作が課題であった。従来の撮影プロセスは時間とコストがかかっていた。

Imagen 2で地域特化型の背景画像を自動生成（例：日本向けは銀座の街並み、トレイルシューズは富士山麓）。影付け・構図・色精度・解像度・商品配置の自動編集も実現。

クリック率向上、平均注文額（AOV）増加、商品発売リードタイム短縮

オンラインショップでのAI画像活用を業界初で大規模展開。クリック率・AOVが向上。倉庫到着即日で商品をショッパブルにできる体制を構築。Imagen 3への移行と他子会社への拡大も計画中。

生成AIによる画像制作は、撮影コストの削減だけでなく、地域ごとのパーソナライズを可能にする戦略的ツールとなる。