H&M（H&M Group）

ファッション業界のマーケティングでは、モデル撮影に多大なコストと時間がかかっていた。複数の都市・季節でのビジュアル制作を効率化する必要があった。

2025年7月、実在モデルの同意のもとAIデジタルツインを作成。ファッション都市を背景にしたデニムウェアのキャンペーンビジュアルを生成AI で制作。全画像に「digital twin」ラベルを表示し透明性を確保。メイキング映像も公開。

AIデジタルツインの活用では「モデル本人の同意取得」と「画像への明示的なラベル表示」による透明性確保が社会的受容の鍵。倫理面での先進的対応がブランド価値の毀損を防いだ。